CocaCola supera il "brand" e mette al centro il consumatore

Dopo 120 anni di gloriosa storia il marchio di bibite più famoso al mondo sparisce letteralmente dal packaging  per lasciare spazio al nome di chi la beve o dei suoi amici. E' questa l'idea innovativa della Coca Cola per la campagna marketing del 2013 destinata al mercato Italiano e Europeo per l'estate 2013: il brand è stato cancellato dalla superficie di bottiglie e lattine e al suo posto sono stati stampati 150 nomi propri o soprannomi o modi di dire tra i più comuni nella popolazione di età compresa tra i 13 e 19 anni. L'idea nasce dall'iniziativa "share a coke" già sbarcata in Nuova Zelanda, con l'obiettivo di scatenare un'effetto virale tra i consumatori. Inutile dire che la campagna farà certamente leva sui canali social.